Mediabureau UM heeft samen met de Radboud Universiteit Nijmegen onderzoek gedaan naar het effect van een nieuwe vorm van reclame: 'multiscreen synchronized advertising'. Multiscreen synchronized advertising is een nieuwe vorm van adverteren die bestaat uit het synchroon tonen van uitingen van hetzelfde merk op meerdere schermen tegelijk.

Nu consumenten volop proberen te media-multitasken, vermijden zij reclame. De aandacht van de consument tijdens commercialblokken op televisie verplaatst van televisie naar andere mediumtypen. Multitasking heeft daardoor een negatief effect op informatieoverdracht, reclame herkenning, merkherinnering en merkherkenning. Het onderzoek van UM en Radboud was erop gericht om te kijken of het tegelijkertijd aanbieden van dezelfde boodschap dit negatieve effect zou kunnen...